Hornbach는 1제곱미터를 측정하는 놀라운 세계를 만들었습니다.

하루 전체, 아니 인생 전체가 1제곱미터 크기의 공간에서 일어난다면 어떨까요? 이것은 Hornbach의 HeimatTBWA 최신 시각적 충격의 영웅의 경우입니다.

아래 60초가 시작될 때 그는 제한된 세계에서 깨어납니다. 그는 토스트를 입에 물고 좁은 통로를 올라간다. 앨리스가 이상한 나라에 빠지는 장면과 비슷하지만 그 반대입니다. 그는 버섯을 뿌리기 위해 멈췄다. 낮은 비스듬한 지붕 아래에서 도자기 만들기에 손을 뻗는다. 그런 다음 그는 창조물을 손에 들고 운전대에서 미끄러져 나와 일행과 함께 식사를 즐깁니다. 고르지 않은 냄비에 이제 꽃이 들어 있습니다.

분위기는 밀실공포증과 몽환적입니다. 물건이 미끄러지고 장면이 이상한 방식으로 전환됩니다.

이 광고는 전염병처럼 퍼져 적절한 생활 공간을 찾는 것이 더 어려워지는 생활비 위기에 대한 창의적인 대응입니다. 유튜브 설명에는 "평방미터가 작아 보이지만 끝없는 아이디어의 공간입니다."라고 나와 있습니다. 그리고 실제로 남자가 자신이 살고 공유하는 공간을 통해 발전함에 따라 벽은 결코 그 크기를 초과하지 않습니다(1제곱미터는 약 10.76제곱피트입니다).

Hornbach의 투박함은 여기에서 아름답게 나타나고, 우리가 사랑하게 된 그 무모한 품질은 주인공의 눈에서 빛납니다. 하지만 하이마트의 섬세한 손길도 느껴지며, 이것이 바로 DIY 매장에 독특한 브랜드 아이덴티티를 부여합니다. 이곳은 자유로운 창의성을 위한 공간이며, 망치를 들고 혼자 너무 많은 시간을 보내며 '예술적 제약'이 있는 무언가를 바라보는 곳입니다. 당신을 약간 화나게 만들기 시작했습니다. 관습의 장벽을 뛰어 넘을만큼 충분했습니다.

Ikea의 깔끔한 미학은 찾아볼 수 없으며, 가구의 스웨덴 이름의 기발한 악센트 표시만으로 깔끔한 선이 ​​중단됩니다. 대신 Hornbach의 세계는 뿌리가 깊고, 거칠고, 불완전합니다. 정원은 완전히 영어로 사라졌습니다.

Hornbach의 국제 브랜드 책임자인 Thomas Schnaitmann은 "우리는 사람들이 자신의 벽 안팎에서 방과 공간을 창의적으로 다시 생각하고 디자인하도록 장려하고 영감을 주고 싶습니다."라고 설명합니다. "특히 저렴한 생활 공간이 점점 부족해지는 곳에서는 평방미터당 아이디어 수가 더욱 많아져야 합니다."

작품은 보는 재미가 있고, 각 장면은 당신이 살 수 있는 팔림프세스트처럼 열리고, 삶의 층위를 드러낸다. 만드는 것이 재미있었을 것 같아요. TDF Berlin의 Steve Rogers 감독은 세트 디자이너 Steven Jones-Evans와 함께 작업했으며, 그의 팀은 눈에 보이는 모든 것을 손으로 제작했습니다.

에이전시 설립자이자 CCO인 Guido Heffels는 "이 영화는 Hornbach 브랜드의 구현입니다. 우리는 침대부터 수직형 식당까지 모든 것을 손으로 만들었습니다. 특수 효과는 없고 아이디어만 있습니다."라고 말합니다.

결과가 말해줍니다. 잘 촬영된 순간에 우리가 이동하는 방은 규모를 전달하면서 컴팩트합니다. 분위기는 경계적인 특성을 갖고 있습니다. 공간은 무한한 잠재력을 품고 영원히 지속되는 것처럼 보입니다. 그러나 그것은 약간 너무 빡빡한 느낌도 주며, 우리가 좁은 공간에서 견뎌야 했던 시간을 연상시킵니다.

광고가 끝나면 주인공은 미로에서 굴러떨어져 마치 존 말코비치의 머리에서 나온 것처럼 청중의 박수 앞에 무대 위로 등장합니다. 배경 브라스 소리가 절정에 달합니다. 다음 줄이 나타납니다. "모든 평방 미터는 세계 최고가 될 자격이 있습니다."

독일, 스웨덴, 슬로바키아, 오스트리아, 네덜란드를 포함한 유럽 8개국의 디자이너와 예술가들이 9월 중순부터 시작될 지원 캠페인을 위해 실제 평방 미터의 예술 작품을 제작했습니다. 그들은 "The Square Farm", "The Memory Room", "BBQ Tower"와 같은 연상적인 이름을 가지고 있습니다. 그들의 이야기와 디자이너의 이야기는 소셜 및 디지털 지원에 대해서도 전달됩니다.

옥외광고, 라디오, 이벤트 프로모션도 함께 진행됩니다.

크리에이티브 에이전시: HeimatTBWA미디어 에이전시: Mediaplus감독: Steve Rogers음악 작곡: Benjamin Woodgates, LELAND Music, London음악 감독: Ed Bailie, LELAND Music, 런던사운드 디자인: David Arnold/ LOFT Berlin영화 제작: TPF Berlin프로듀서: Michael Duttenhöfer, Florian von der Heydt